談談公眾號與APP的區別

APP、公眾號、小程序,這是現在最流行且實用的三類系統。
它們都可以實現商品展示、預訂、購買等功能。
那么,
它們之間到底是什么關系?
又有什么樣的區別呢?





 
今天來說說公眾號與APP的區別
先說一下公眾號與APP的關系
它們是屬于一個企業或項目,
相對獨立的兩個系統。
是可以讓用戶通過不同的渠道,
了解企業或項目,
實現數據轉化、
變現的工具。
從APP與公眾號的優劣勢來說說它們的區別
微信公眾號的優勢
01
“微信公眾號輕巧、靈活、開發成本低,并且本身具有天然的營銷入口,推廣起來會相對容易,推廣成本也相對低一些。
2
微信公眾號接口正在被逐步開放,功能也在日益增加,逐漸成熟的微信功能讓企業通過微信推廣具有更多優勢。
3
微信公眾號現在已經成為移動端的重要入口之一,有利于企業或項目拓展移動端市場。
4
微信是一個巨大的社交平臺,至今,微信用戶數量已超6億,活躍用戶2.7億。用戶基于習慣性操作的使用頻率較高,擁有大量的可盤活用戶資源。
微信公眾號的劣勢
1
微信公眾號會受制于微信,一旦微信的生態環境遭到破壞,微信公眾號也勢必會受到波及。
2
微信公眾號是折疊在微信APP里的,現在還是有很多的用戶不習慣使用企業的微信公眾號,即使用戶關注了企業的公眾號,但是還是容易被忽略。
3
微信公眾號雖然可以實現傳統商家和企業的基本功能需求,如查詢、預訂、銷售、瀏覽等,但面對一些較復雜的功能或是需要調取手機其它設備(如,藍牙等)時,或在跳轉到移動網站時,其連貫性和感觀都比較差,頁面打開速度就會很慢,甚至手機頁面卡死。
4
微信公眾號的消息送達率較低,推送消息經過折疊,眾多的公眾號相互疊加,用戶從打開微信,最后看到某一條推送消息的幾率偏小。
5
用戶支付給微信,微信通常是采用T+1來與企業結算。
APP的優勢
01
APP是獨立存在于用戶的手機里的,有需要的用戶會直接下載安裝使用。是用戶享受更優質服務的入口,也是企業或項目與用戶深度溝通、增加粘度的入口。
2
APP擁有獨立的UI設計,讓用戶得到良好的視覺體驗。
3
APP由專業技術團隊開發和維護,在功能體驗、安全性、穩定性和用戶體驗上都有很好的保證。
4
APP作為自媒體,可實現企業掌握用戶數據,達到精準的消息推送。用戶基于切身需求使用APP,對提高企業或項目銷售業績、提高轉化率都有著明顯的優勢,是企業自主營銷的重要渠道。
5
無論是實現基本功能還是復雜的功能,加載速度都是非??斓?,用戶體驗度很高。
6
用戶支付給企業,可實現用戶支付后當時到賬。
APP的劣勢
01
現在已經進入手機APP開發的紅海,大量的APP應用軟件遍布于APP應用市場,使得企業競爭壓力山大。
02
app開發成本較高,除了要支付app應用的推廣費用之外,更新維護也需要一筆很大的支出。
03
APP雖然用戶轉化率高,但使用頻率低,實際上,若非有購買產品或服務的需求,用戶很少能用到APP,且大多數人不一定下載APP。
總體來說,
微信公眾號和APP可以實現同樣的功能,但因為制作方法、制作周期等的不同,造成成本不同、使用流暢度不同,從而影響用戶的體驗度。
打個比方說,
微信公眾號與APP就像是,在喝同一碗粥,微信公眾號的方式是用筷子喝,APP的方式是用勺子喝。
兩種方式都可以喝到粥,但之間卻有著很大的不同。
還可以比喻成,
微信公眾號的方式是用筷子償償粥,調整一下味道后,再用APP的勺子方式大口享用。
微信公眾號與企業app都是企業推廣營銷的不錯的選擇。
見于兩者的區別,有些客戶會先制作一套功能相對簡單一些的公眾號,來測試他們的商業模式和用戶質量。
運營一段時間后,通過數據反饋來調整運營方案,達到最大程度地與用戶進行互動,與用戶隨時、隨地、貼身的交流和對話,搶占APP營銷的先機。
然后將微信公眾號直接“升級”至APP來為用戶提供更優質的服務和體驗。
也有一些客戶項目運營穩定或資金、籌備時間較為充足,就直接選擇用勺子喝粥了——直接定制APP。
一方面,考慮到公眾號頁面的深度折疊以及打開速度較慢,會影響用戶體驗;另一方面,當項目需要一款APP來支持運營的時候,沉淀在公眾號上的用戶需要費很大的力氣導流到APP上。要知道,導流行為會造成用戶流失,如果導流方法不當,用戶流失就會更加嚴重。
當一個企業或項目從微信公眾號邁向APP的時候,就意味著它的商業模式是行的通的,是可以為之拼搏的!
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