新聞動態“軟廣告”趨勢形成的原因

        “軟廣告”趨勢形成的原因。B站等彈幕視頻網站上廣告視頻的“軟廣告”趨勢是有其原因的。作為傳播者的up主和他們背后的廣告主在主觀上更傾向于發布“軟廣告”;B站的平臺特性也起到了一定的作用;另外,作為受眾的用戶也更易于接受這種廣告形式。作為視頻內容的第一制作者和傳播者,B站上的up主在主觀上,首先不希望損失自己的粉絲數量,即常駐的觀眾群體,太多的廣告或者過于生硬的廣告會造成觀眾的反感,甚至引發爭議,嚴重的會導致up主不得不退出平臺。隨著彈幕視頻網站的不斷發展,視頻內容也開始出現同質化趨勢,up主需要和其他up主競爭,爭取更多的粉絲關注。而龐大的粉絲群不僅是自我價值的實現,也會吸引來廣告主的關注。廣告收入是很多up主制作視頻的主要收益之一。此類廣告的廣告主,不論是企業的公關部門,還是公關公司或其他組織,也希望廣告效果達到預期目標,不同于up主,廣告主一般專業程度較高,也會傾向于效果更好的“軟廣告”。
        單就B站而言,它是一個包羅萬象的視頻分享平臺,平臺互動性強,up主可以較直觀得從觀眾那里得到反饋,平臺不會過多干預,這樣的環境就對視頻的質量提出了較高的要求。另外,不同于其他的流媒體網站,B站的視頻前沒有貼片廣告,這是該平臺吸引用戶的重要手段之一,而且,平臺的用戶親和力較強,所以在該平臺發布廣告需要一定的技巧,不能過于顯性或者功利化。
        B站的用戶群比較年輕,這些用戶一般都受過良好的教育,物質條件較為優越,被稱為網生的一代,他們人文素養較高,表達能力和愿望較強。這也是吸引廣告主投放廣告的原因之一。另外,B站用戶黏性較大,忠誠度高。用戶理解up主發布廣告的動機和行為,甚至持支持態度,一般不會過分苛責,只要廣告視頻具有一定的觀賞性,或是可以滿足他們的需求,他們也會積極互動,表達自己的看法。所以,“軟廣告”無疑是一個較好的形式。而此類廣告視頻的播放量和點贊數同一般視頻相比也無太大差別。

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