深度解析!公眾號+小程序=?

一、 公眾號+小程序=內容+工具
公眾號就像一本雜志。它具備極強的內容屬性,用戶關注的主要目的也是閱讀、觀看或收聽,能夠積聚與沉淀粉絲。公眾號之間的競爭,主要是內容能力的競爭。
小程序的工具屬性更強。主要解決實際的問題,點餐、排隊、購票都是典型的應用場景,用完即走不做用戶留存。工具之間的競爭,取決于解決問題的能力。





 
對于商戶,最理想的情況就是:公眾號生產內容,觸達粉絲和用戶,小程序做商業服務和交易變現,將營銷在微信的生態體系內完成。
內容+工具的完美結合,產生可觀的疊加效應,何樂而不為?
二、 公眾號+小程序=關聯+導流+轉化+變現
1、 注冊關聯,強強聯合的開始
已認證的企業類型公眾號,可復用公眾號主體信息,快速注冊一個新的小程序和快速完成認證,無需再提交主體材料或對公打款,通過這個步驟可以將自己小程序和公眾號關聯起來。
2、 多種形式導流,理想的推廣渠道
公眾號為小程序導流的方式主要有四種:公眾號介紹頁、自定義菜單欄、文章內圖文展示、模板消息等。依托強大的流量,加上多種形式的導流,公眾號無疑為小程序提供了除二維碼以外更多的線上入口,成為理想的推廣渠道。
此部分功能在上期公開課中有詳細的闡述,在此就不再一一介紹了。
3、 打通線上線下,轉化變現新方式
有了小程序的公眾號,可以將內容和流量進行變現,帶有電商性質的微信公眾號通過電商類小程序可以實現購買。公眾號通過積累粉絲,導流到小程序,利用內容營銷和品牌忠誠度來玩轉粉絲經濟,實現內容與購買的鏈接。
4、 后臺數據互通,同時運維so easy
微信公眾平臺新增小程序運維中心,開發者可以在運維中心查詢小程序最近30天內出現的錯誤信息,快速修復問題。在運維中心,開發者可掃描二維碼加入小程序報警群。當小程序在運行中出現問題時,系統就會推送信息告知報警群內的成員。同時,微信還賦能第三方平臺可代公眾號或小程序創建并綁定微信開放平臺帳號,幫助商戶識別來自不同公眾號或小程序的同一用戶,實現用戶身份打通。
三、 公眾號+小程序=N種玩法
當下,有不少公眾號都連同自家的小程序,“雙劍合璧”耍出新花樣。我在從中挑選了幾個比較經典的玩法,大家可以參考一下哦。
1、 會員管理系統
“吳曉波頻道”公眾號其中核心的會員服務之一就是付費音頻,但限于公眾號的功能,當音頻退出H5頁面之后就無法播放了。用小程序則有效地解決了這個問題。
2、“十點課堂程序”小程序相比原來的公眾號呈現形式,更加簡潔和流暢,且支持課程的在線訂閱和支付,有效轉化為在線交易。
3、 電影社區
提供影片簡介、影評、劇照等信息,而且可以評論交流,基本上滿足了用戶從發現電影、評價電影到觀看電影的需求。
4、 輕級商城
小程序也可以是一個輕量級的商城,可以在小程序里面完成從選品到支付的完整流程。
5、 電子雜志
小程序雖然無法主動向用戶推送信息,但是小程序里面的內容更新頻率卻不像訂閱號那樣每天只有一次機會,突破公眾號發每天發布一次的限制。
公眾號通過內容經營,積累有價值的流量,而小程序擁有效率和體驗上的優勢,
通過二者的融合,公眾號主導線上,小程序發力線下,實現線上和線下的完美融合。
俗話說,二人同心,其利斷金,小程序+公眾號=共贏。在未來,小程序+公眾號的強強聯合絕對超乎我們的想象!
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